Одного сайта с высококачественным контентом недостаточно, требуется раскрутить его. Полезная и интересная информация может так не быть прочитана, если про ее существования никто не догадывается. Продвижение сайта значительно повышает вероятность посещения, что прямо пропорционально прибыли его владельца.
Раскрутка сайта является комплексной работой, в которой каждая часть важна. Раньше хватало покупки ссылок или других простых методов. Современные поисковые системы стали более разумны и придирчивы. Самостоятельная раскрутка требует времени и сил. Однако не стоит считать задачу невыполнимой. При наличии желания и усердия с ней справится даже новичок.
Продвижение сайта будет актуально всегда. Как показывает многолетняя практика, принципы работы поисковых машин регулярно изменяются, но базовые требования сохранились с самого начала существования поисковиков. Самостоятельная раскрутка помогает экономить на услугах сео-оптимизаторов, а полезные навыки помогут привлечь внимание пользователей Интернета и заработать на этом деньги.
Существует несколько способов продвижения сайтов. Каждый из них важен и работает в комплексе с остальными.
Не стоит зацикливаться только на одном методе раскрутки. Это не даст желаемого результата, а время будет потрачено впустую. Поисковые системы достаточно умные и требуют комплексного подхода к продвижению сайта.
Правильный подбор семантического ядра - основной фактор самостоятельного продвижения. Это набор слов и их сочетаний, позволяющих максимально точно охарактеризовать специализацию сайта.
На сегодняшний день существуют два метода решения поставленной задачи:
Правильная техническая оптимизация – 50% успеха. Качественный материал на страницах является важным условием для продвижения.
Сайт должен соответствовать следующим требованиям:
Особое внимание уделяют следующему:
Информация должна быть упорядочена. Оптимальным считают древовидную структуру с разделами, подразделами, каталогами и категориями. В таком случае человек быстро «гуляет» по страницам. Если требуется раскрутить сайт компании, то на нем должны быть контакты, прейскурант цен и описания товаров и услуг.
Правило трех кликов гласит: человек должен найти информацию, сделав 1-3 клика мышью. Чем меньше, тем лучше.
Решить вопрос со структурой поможет поведенческий показатель. Его высокое значение говорит, что пользователи отдают предпочтение этому товару.
Перелинковка выполняется вручную и требует времени. Ссылки в нужных местах экономит много средств в будущем.
Перед продвижением стоит рассмотреть технические нюансы: верстка, тяжелые изображения, плохой сервер и др.
Правильное внешнее оформление (подбор шрифтов, цветовая гамма) улучшает восприятие информации. Но не стоит впадать в крайности – пользователи негативно относятся к необычным нововведениям. Лучше изучить ресурсы конкурентов и оформить свой подобным образом.
Оптимизация статьями относится к внутренним методам. Суть его проста и понятна: заполнить сайт уникальным, хорошо проработанным и оптимизированным контентом с правильным расположением ключевых слов.
Это вид оптимизации является самым эффективным, но и сложным. Если требуется раскрутка интернет-магазина или схожего ресурса, то требуется создать отдельный раздел, в котором будут публиковаться статьи. Полезный и качественный материал будет повышать трафик. Статьи лучше заказывать у профессионалов, которые знают, как правильно добиться высокой уникальности и вписывать ключевые слова, не отходя от тематики.
Достоинство раскрутки оптимизированными статьями – улучшение поведенческого показателя. Высокая вероятность того, что интересный материал вызовет интерес к услугам или товарам. Чем выше посещаемость блога, тем лучше результаты в «Яндекс Метрика» и Google Analytics.
Статьи должны содержать достаточное количество ключевых слов, но в разумных пределах. Много ключевиков портят читабельность, а поисковые системы плохо реагируют на переспам. Разработаны специальные правила для достижения максимальной эффективности:
Высокое качества контента под заказ требует значительных финансовых затрат, но быстро оправдывает себя.
Попадание в ТОП по высокочастотным запросам (ВЧ) возможно только после продвижения по низко- и среднечастотным. Метод не требует значительных финансовых вложений при правильном подходе.
Сразу продвижение по ВЧ потребует много денег и времени, а количество посетителей не будет большим. Во время продвижения по НЧ и СЧ на сайт начнут приходить целевые посетители. Если информация их заинтересует, то они начнут ссылаться на нее, что повысит авторитет в поисковых системах.
Первоначально стоит поработать над структурой запроса. Например, «уход за кожей» - высоко конкурентный и высокочастотный запрос, но при конкретизации («уход за кожей лица») конкурентность снижается. Тогда попасть в ТОП намного легче.
Продвижение по НЧ фразам подразумевает автоматическое продвижение по СЧ и ВЧ. Оно приводит на сайт в основном целевых посетителей. Качественные статьи помогут удержать пользователей и снизить процент отказов.
Для готового сайта необходимо определить имеющиеся позиции по каждому ключевику. Если по ним сайт не находится в ТОПе, то стоит поработать над этим. Необходимо стремиться продвигать все слова:
Следующим этапом будет работа над контентом. Начинают редактировать не оптимизированные статьи:
Третьим этапом становится перелинковка. Самый простой способ: сайты-доноры имеют ссылки на продвигаемую статью, но не наоборот. Например, требуется продвинуть статью с ключевой фразой «купить запчасти». Определяем донора с релевантным запросом. Для этого в Яндексе вводят site:seitostroenie.ru купить запчасти. Открываем статьи и вставляем ссылку.
Бесплатные ссылки можно получить через соцсети, форумы и тематические блоги. Прокачка в них будет описана ниже.
К внешним способам следует переходить только после окончания всех работ по внутренней. Нет смысла использовать различные методы, не обеспечив качество контента.
Ссылки можно получить бесплатным и платным способами. Бесплатные варианты так же эффективны, но требуют больше времени. При самостоятельном продвижении сайта лучше отдать предпочтение платным методам. Не стоит пугаться и отрицать – их стоимость достаточно лояльна.
Ссылки делятся на:
В любом случае стоит придерживаться правил:
Стоит учитывать соотношение входящих и исходящих ссылок. Если первых меньше вторых, то теряется смысл ссылки на сайт.
Некоторые оптимизаторы игнорируют разнообразие анкоров, что приводит к низкой отдаче. Важно: тексты ссылок не должны быть одинаковыми! Каждый текст должен вызывать желание кликнуть по нему.
Приобретать ссылки следует регулярно, постепенно повышая их количество. Резкий рост посещаемости на новом сайте выглядит подозрительно, что вынуждает поисковые системы применять санкции. Можно обратиться на биржи: seopult.ru, miralinks.ru, rotapost.ru.
Для продвижения сайта при помощи контекстной рекламы требуется понимать ее суть. Для новичков: это текстовые объявления, которые выдает поисковая система после ввода запроса. Яндекс и Google выдают ее перед результатами поиска, независимо от способов оптимизации.
Сущность контентной рекламы: человек ввел запрос, а поисковик выдал по теме заранее проплаченные объявления. Появляется высокая вероятность, что он пройдет по ссылке. Каждый запрос поисковой системы сопровождается рекламой.
Контекстная реклама оправдана в некоторых случаях:
Недостатки контекстной рекламы:
Для повышения эффективности лучше комбинировать поисковые методы с контекстными.
Для большинства поисковых систем принципы продвижения идентичны. Рассмотрим для «Яндекс.Директ».
Сперва формируют список ключевых слов. Он может быть разнообразным и большим. На первый взгляд просто, но на практике есть проблемы:
Порядок работы:
Компания постоянно должна анализироваться (воздействие на ЦА) и модернизироваться.
Начинать следует с формирования семантического ядра, которое может не совпадать с поисковым продвижением. Выделяют 2 вида страниц сайта:
Число целевых страниц может быть любым. Они должны быть отсортированы по приоритету. Страницы используют для анализа рекламной компании.
Для достижения нужного результата требуется составить список главных положений:
Можно воспользоваться системой «Бегун». Эффективность будет ниже, но и стоимость тоже значительно снизится.
Раскрутка сайта при помощи статей на других ресурсах требует интересного и полезного материала с ключевыми словами. Часть ключевиков будет в виде ссылок на ресурс. Способ более результативен, чем продвижение по ссылкам, но нуждается в значительных финансовых вложениях.
Продвижение сайта с помощью статей на сторонних ресурсов заключается в следующем:
Представители поисковых систем утверждают, что они способны автоматически отличать естественную от искусственной ссылочной массы. Но это не означает, что искусственная перестает работать, просто натуральная - работает лучше. При продвижении ресурса стоит думать о качестве: чем полезнее ресурс, тем легче его раскручивать. В будущем естественная ссылочная масса вырастит и повысит результаты.
Какой должна быть статья? Требования аналогичны оптимизированным текстам:
Ссылка должна привлекать пользователей. Вставляют ее в первой половине текста, расположение в конце не дает нужных результатов. Стоимость продвижения определяют ряда параметров. Действительно хорошая статья позволит снизить расходы. Вложения в будущем окупятся с лихвой.
Социальные сети достаточно новый метод продвижения. Ежегодно отмечают повышения его эффективности. Кропотливая работа в «Однокласниках», «ВК», Facebook имеет множество преимуществ:
Аккаунты в социальных сетях имеют миллионы пользователей, среди которых много потенциальных клиентов. Соцсети позволяют использовать вирусное распространение информации, что позволяет охватить широкую аудиторию за короткие сроки. В них уже разработана обратная связь и есть возможность интеграции сайта.
Каждая сеть имеет особенности, но обязательным является:
На сегодняшний день пресс-релизы имеют высокую популярность и эффективность. Это размещение информации в прессе об организации или событиях. Их можно отнести к новостным статям, в которых предусмотрена ссылка на ресурс. Для пресс-релиза требуется серьезное событие: открытие магазина, начало акции, запуск бонусной программы.
Работа с пресс-листом простая: создать текст, вставить в него ссылку и разместить на площадке. Для размещения можно использовать платные и бесплатные новостные ресурсы, главное – они должны постоянно обновляться и пользоваться популярностью.
Пресс-релиз позволит получить ссылки с раскрученного и уважаемого новостного ресурса. Ресурсы популярных СМИ часто копируют менее посещаемые сайты. Некоторые ссылки могут оказаться более кликабельными, чем ожидалось. Это означает рост в ТОПе поисковой системе, приток посетителей, повышение узнаваемости. Дополнительно повышаются PR и ТИЦ.
Продвижение сайта по ключевым словам можно организовать самостоятельно, но потребуется много времени и сил. Результат не будет виден сразу – ресурсу требуется время для развития. Стоит помнить, что хороший сайт должен делаться для пользователей, а не поисковых систем.